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秒速飞艇开奖直播现场国际童装龙头CARTER’S的启

更新时间:2018-06-06  浏览次数:

  Carter’s 始创于1865 年,目前专注于0-12 岁婴童服装及儿童用品的设计、生产与销售,主张“多品牌、多渠道”发展,旗下拥有Carter’s、Oshkosh、B’gosh、Skip Hop 等品牌,通过零售及批发模式进行销售,销售地区主要在美国、加拿大、中国等地。公司目前是世界上规模最大的童装企业, 2017 年公司实现营收34.00 亿美元,实现净利润3.03 亿美元,2012-2017 年公司营收CAGR 7.38%,秒速飞艇开奖直播现场净利润CAGR 13.44%,保持稳健增长态势。

  Oshkosh 是美国领先的童装品牌,产品质量高、耐穿,主要针对5-12 岁儿童。Carter’s 为拓宽品类及受众范围(原品牌定位于0-2 岁婴童),巩固在美国童装市场地位,于2005 年收购了Oshkosh,2016 年Carter’s 公司在美国整体市占率达到17.8%。公司收购Oshkosh 之后发挥品牌及渠道的协同作用,对Oshkosh 进行管理输出,并借助双品牌混合零售店模式拉动Oshkosh 表现,提升Carter’s 销售连带率,为公司创造了新的业绩增长点。

  公司充分发挥品牌优势,不断拓展新的销售市场,在新市场渠道拓展方面非常注重于当地零售商的合作。2010年公司通过收购加拿大零售商Bonnie Togs(当时在加拿大经营59 家零售店)大规模拓展加拿大市场,目前加拿大网点数达到179 家,Carter’s 零售额居加拿大童装行业第一。2016 年Carters 与宝胜国际达成批发合作关系,宝胜负责在中国拓展Carters 的零售门店,此外,Carters 在电商平台天猫商城还开设了品牌旗舰店。

  公司从2010 年开始提升直接采购比例,以提升供应链端效率。公司原先采购基本委外,2017 年直接采购占比达到50%,占比持续提升。直接采购比例上升后公司货品控制力增强,整合订单后自采成本降低,更多经营利润得以释放。另一方面,公司零售收入占总销售收入的比例呈现上涨趋势,2004 年零售业务占比35%,而2017年零售业务占比52%,零售毛利率明显高于批发业务,零售和批发的结构性调整带来整体毛利率水平的提升。

  1)适当收购优质品牌,品牌协同增强市场竞争力:收购优质品牌可以扩大业务规模,扩充产品品类,巩固自身市场地位,收购后如能充分发挥品牌、供应链、渠道的协同优势,就能够充分释放新品牌的业绩潜力;2)优质品牌嫁接新市场,快速实现规模及利润的突破:国内童装龙头可以通过并购及合作引进海外优质品牌,利用自身对于国内渠道深耕的优势,挖掘国内市场的潜能,或将自身品牌推向海外新兴市场;3)不断进行供应链及渠道的效率提升:一方面提升对产品设计生产的控制力,另一方面通不断压缩冗余成本,充分释放企业经营利润。

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